Prawdziwa Wisła

Z Historia Wisły

Prawdziwa Wisła - motto wizerunkowo-produktowej kampanii reklamowej Wisły Kraków w pierwszej połowie 2019 roku. Kampania została przygotowana na warunkach non-profit przez agencję Brainbox. Kluczowym zamysłem było odzyskanie przez klub zaufania po zawieszeniu licencji i widmie bankructwa.

Kampania zainaugurowana została 25 stycznia 2019 emisją spotu. zachęcającego do zakupu karnetów, miała jednak głębszy sens.

W kampanii tak naprawdę nie chodziło o sprzedaż karnetów, choć taki oczywiście musiał być bezpośredni efekt merkantylny. Chodziło w niej o coś dużo istotniejszego - o odzyskanie zaufania kibiców i mediów, zniszczonego niemal całkowicie przez dwa lata rządów poprzedniej ekipy - tłumaczył Krzysztof Korcala, Dyrektor Zarządzający Brainbox (wywiad dla portalmedialny.pl).

Kampania odwoływała się do uniwersalnych wartości i wskazywała, że niedawne zawirowania właścicielskie oraz finansowe nie odzwierciedlają faktycznego znaczenia klubu - prawdziwa Wisła, to rodzina, odpowiedzialność, poświęcenie, duma, walka, wierność. Wartości te reprezentowali Wiślacy - zarówno sportowcy, działacze, jak i kibice - cieszący się zaufaniem społeczności: Maciej Stolarczyk, Maciej Sadlok, Marcin Wasilewski, Władysław Nowakowski, Julia Kmiecik, Jakub Błaszczykowski.

Hasła "Prawdziwa Wisła" oraz "Czyny. Nie słowa" zyskały sobie wielką popularność.

Jest szansa, że pod względem efektywności dotarcia, mocy oddziaływania emocjonalnego, mobilizacji grupy docelowej, osiągniętych zasięgów, bardzo bezpośredniego wpływu na wizerunek i efekt sprzedażowy, to kampania zupełnie bez precedensu w polskim marketingu sportowym - podsumowywał Krzysztof Korcala. Trzeba pamiętać, że budżet mediowy wynosił okrągłe 0 pln. Zero złotych to zresztą budżet całości przedsięwzięcia. Zajmuję się komunikacją marketingową od prawie 15 lat i nie znam drugiego takiego case'u. Kwadrans po starcie kampanii pisały o niej wszystkie największe media, temat trafił do głównych wydań wieczornych wiadomości. Kampania przez kilka dni budziła ogromne zainteresowanie dosłownie wszystkich. Komunikacja zadziałała znakomicie na bardzo wielu poziomach (wywiad dla portalmedialny.pl).

W październiku 2019 kampania Prawdziwa Wisła została wyróżniona srebrną nagrodą Effie, prestiżową nagrodą z dziedziny marketingu i komunikacji.